La campaña de la “X Solidaria”, cuya duración se extiende durante el periodo que dura la Declaración de la Renta, ha finalizado un año más y, con ella, las múltiples acciones que se coordinan desde la Plataforma de ONG de Acción Social siempre con un objetivo común: conseguir que más personas contribuyentes marquen la casilla 106 de Actividades de Interés Social en su renta si la hacen la declaración por teléfono o por la web, o el botón de Fines Sociales si lo hacen por la app. El mensaje que se ha lanzado este año contribuye, un año más, al que se lanza todos los años con distintas creatividades: gracias a este sencillo gesto, cada año, se impulsan multitud de proyectos sociales de mano de las ONG para lograr una sociedad más justa, inclusiva e igualitaria que no deje a nadie atrás. Por ello en este 2023, la campaña de la X Solidaria de este año se ha desarrollado bajo el concepto “Llámalo X…Solidaria” donde es “X” que las personas contribuyentes marcan en su renta, recoge todos esos motivos que hacen que la gente quiera ayudar a las personas: solidaridad, igualdad, empatía, derechos… todo ello al final está dentro del gran movimiento que es la X Solidaria.
Bajo dicho concepto creativo la X Solidaria se ha desarrollado desde el 29 de marzo (día que se inició la rueda de prensa de inicio de campaña), hasta el 30 de junio, adelantándose así al periodo en el que las personas contribuyentes pueden realizar su declaración de la renta, que la Agencia Tributaria inició el pasado 11 de abril.
Para poder fortalecer la campaña y extender su mensaje a todas las personas contribuyentes, sumando más X al gran movimiento solidario, en 2023 se ha seguido haciendo un esfuerzo por aunar el trabajo conjunto de las ONG para seguir dando respuesta a un contexto actual de crisis social, económica y sanitaria provocada por la guerra de Ucrania, la crisis de energética y la inestabilidad generada tras tres años de pandemia de la COVID-19 que está teniendo graves consecuencias para muchísimas personas, especialmente en aquellas en situación de vulnerabilidad.
Para conseguir el impacto necesario para que más personas se sumen a marcar la casilla solidaria de la renta, como ya se hizo en 2022, este año se ha seguido apostando por encuentros en formato presencial donde se impulse la implicación de las entidades que la conforman y que, cada año, dan apoyo y soporte a las acciones de la X Solidaria. Por ello la rueda de prensa de inicio de campaña se realizó de manera totalmente presencial en el Círculo de Bellas Artes de Madrid, retransmitida por streaming y en formato de coloquio moderado por el periodista Miguel Ángel Rodríguez, en el que participaron la directora general de Diversidad Familiar y Servicios Sociales del Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030, Patricia Bezunartea; la presidenta de la Plataforma de ONG de Acción Social, Yolanda Besteiro; el presidente de la Plataforma del Tercer Sector, Luciano Poyato; y dos personas beneficiarias de la “X Solidaria”: Koumba Sylla, beneficiaria y lideresa comunitaria de los programas de Mediación intercultural especializada en salud sexual y reproductiva y prevención y atención de todas las formas de violencia: capacitación, sensibilización y buenas prácticas y de la Red estatal para la prevención e intervención ante la Mutilación Genital Femenina (MGF) y otras violencias de género asociadas, ambos proyectos desarrollados por la Unión Nacional de Asociaciones Familiares (UNAF); y Ana Petrelli, del departamento de comunicación de Hogar SI. A la rueda de prensa estatal le siguieron diferentes ruedas de prensa y actos de calle a nivel autonómico, un total de 20 realizadas entre finales de marzo y principios de junio.
Además, se ha realizado, gracias a Servimedia, un encuentro sobre la importancia que tiene marcar la casilla de la ‘X Solidaria’ en la Declaración de la Renta y donde se presentaron los cupones que la ONCE dedica a la ‘X Solidaria’ y cuyo sorteo este año se han realizado el 10 de abril y el 12 de junio. En este diálogo participaron de forma presencial el director general de Servimedia, José Manuel González Huesa, quien presentó y moderó la participación del portavoz de la campaña de la X Solidaria, Enrique Galván, y de la vicepresidenta de la ONCE, Patricia Sanz. Además, conectaron online, con diferentes personas expertas y protagonistas de ámbito social para profundizar sobre los beneficios que tiene que se marque la casilla solidaria de la renta.
Hay que destacar también que numerosas empresas, instituciones, colegios profesionales y medios de comunicación han ayudado en la difusión de la campaña a través de distintas formas como la difusión de la campaña entres sus empleados y empleadas, apoyándola en redes, así como dando difusión de los materiales de la misma: carteles, octavillas, banners, publicaciones del material de prensa en revistas, etc.
Este año, además y debido al creciente número de personas que hacen la declaración de la renta a través de la app de su móvil, haciendo crecer las empresas y aplicaciones que gestionan dicho proceso, la Plataforma de ONG ha iniciado diferentes formas de colaboración con estas empresas, de las cuales cabe destacar a TaxScouts, desde donde han establecido una amplia colaboración con la campaña de la X Solidaria.
También se ha de recalcar la colaboración de empresas como ExteriorPlus, JCDecaux y Clear Channel quienes han colaborado en la realización de publicidad exterior de la campaña a través de pantallas digitales de diferentes estaciones de metro, mobiliario urbano y centros comerciales. Este año además hemos contado también con la colaboración del Grupo 014 Media, otra de las empresas líder en publicidad exterior, que ha difundido la campaña en diferentes cines de alto interés para la campaña.
Así mismo diversos medios y grupos de comunicación como Atresmedia, RTVE, Canal Extremadura, así como diversos Canales Temáticos como Cosmo TV, Fox y Warner Media, se han sumado a difundir el spot de la campaña de este año, logrando, entre todos ellos que el mensaje “Llámalo X Solidaria” llegue al mayor número de personas posibles.
Además, desde la Plataforma de ONG de Acción Social, como entidad que coordina la campaña, agradecemos también a las redes, plataformas y coordinadoras, al Ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030 que la financian haciendo posible su realización y ejecución y a todas las personas que conforman la comisión de comunicación, así como a todas aquellas que han apoyado la campaña de este año, su implicación para conseguir que, un año más, nuestro mensaje llegue a toda la sociedad.
Y por supuesto, no podemos olvidarnos de todas las personas que marcan Fines Sociales en su declaración de la renta. Muchas gracias, sin vosotras y vosotros no podríamos dar respuesta a las necesidades de millones de personas y seguir consiguiendo una sociedad mejor para todas las personas.